في عام ٢٠١٨، حققت سلسلة منتجات Relx من أجهزة البود التي أطلقتها Relxtech نجاحًا فوريًا، ومنذ ذلك الحين، ضخّت حيويةً لا حدود لها في هذه الصناعة. وبناءً على ذلك، تم إطلاق منتج مشتق - خراطيش السجائر الإلكترونية العالمية. ما تأثير هذه الخراطيش العالمية على أصحاب العلامات التجارية والصناعة؟
بالنسبة لأصحاب العلامات التجارية، تُعتبر الخراطيش العامة بعيدة كل البعد عن المثالية، بل تُشكل تهديدًا للصناعة. فهي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالتزوير، ورداءة الجودة، وفوضى الأسعار، وفوضى السوق. وقد اتخذت العديد من شركات السجائر الإلكترونية إجراءات قانونية ضد الخراطيش العامة وفوضى الأسعار. على سبيل المثال، رفعت شركة Relxtech دعوى قضائية ضد "الخراطيش العامة" لمكافحة انتشار المنتجات العامة.
لكن، هل سوق الخراطيش العالمية شرير حقًا؟ الإجابة هي أنه غير ضروري. في مجال المنتجات الإلكترونية الاستهلاكية، تُعدّ المنتجات العالمية أمرًا طبيعيًا ونتيجة طبيعية للمنافسة في السوق، تمامًا مثل كابلات البيانات، والشواحن، والبطاريات، وشاشات العرض، وغيرها من المنتجات المتوافقة مع منتجات العلامات التجارية الرئيسية مثل Apple وHuawei. تُتيح الخراطيش العالمية للمستهلكين خيارات أوسع. يكمن أصل الخراطيش العالمية في قدرة هذه الشركات المصنعة على تقديم تصاميم مبتكرة ونسخ طبق الأصل من النكهات بناءً على مطابقة المظهر والحجم، وحماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها. طالما كان المنتج أكثر ابتكارًا، سيُفضّله المستهلكون بطبيعة الحال، وسيتطور السوق في هذا الاتجاه. إلى حد ما، تُجبر الخراطيش العالمية الشركات على السعي نحو الابتكار وتعزيز تطوير الصناعة بأكملها.
وبالمثل، عندما تسير جميع الشركات على نفس المسار، يسهل تحقيق التنافس على هدف مشترك، مما يؤدي في النهاية إلى تحسينات سريعة في جودة المنتج. لذلك، تُمثل الخراطيش العالمية شهرةً سوقيةً أكبر وتُمثل تأييدًا للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، تُحفز الخراطيش العالمية الابتكار في تطوير المنتجات. مع ذلك، من المهم ملاحظة أنه لا ينبغي تشبيه الخراطيش العالمية بالمنتجات المقلدة أو المنسوخة؛ فهما مفهومان مختلفان. تشير الخراطيش العالمية إلى المنتجات التي يُمكن استخدامها بالتبادل في نفس الطراز، مما يُرشد المستهلكين إلى اختيار منتجات متوافقة.
مع ذلك، لا ينبغي اعتبار الخراطيش العالمية وسيلةً مباشرة لسرقة منتجات الشركات الأخرى. فإذا لم تُخصص وقتًا للبحث، أو عمدت إلى تقليد علامة تجارية معينة، أو اعتمدت فقط على المنافسة منخفضة التكلفة، أو استخدمت مواد ضارة، فإن هذه السلوكيات غير مقبولة بموجب القانون الوطني، وسيكون مستقبل هذه الشركات قصير الأجل. سيُعدّل السوق نفسه، خاصةً مع وضع السياسات وتعزيز الرقابة. وستختفي المخالفات داخل الصناعة تدريجيًا.
بالنسبة لبعض الشركات، على الرغم من أن قدراتها التصنيعية قد تكون كافية، إلا أن قدرات الابتكار لديها محدودة. لا يتعين على الشركات الصغيرة بالضرورة استثمار مبالغ طائلة في البحث والتطوير؛ إذ يمكن للشركات الكبيرة إدارتها كمصانع معالجة باستخدام نفس المعايير والإجراءات، والاستفادة القصوى من مزايا كل منها، والتعاون بتناغم، والاستفادة القصوى من الطاقة الإنتاجية غير المستغلة. قد يكون هذا سبيلًا للتعاون الفعال.
باختصار، لا تُشكل الخراطيش العالمية تهديدًا للصناعة؛ بل يُمكنها أن تُمثل حلاً لمشكلة فائض الطاقة الإنتاجية الحالية. يجب على أصحاب العلامات التجارية ومصنعي الخراطيش العالمية التعاون والتركيز على هدف مشترك يتمثل في تطوير أسواق دولية. الهدف النهائي هو تمكين العملاء في جميع أنحاء العالم من الاستمتاع بالسجائر الإلكترونية المصنوعة في الصين.
وقت النشر: 2 نوفمبر 2023
